Catherine Lebée
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Marie-Laure LE GALLO
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Avis à la serial shoppeuse et à la chasseuse de bons plans : entre le 5 et le 12 mars, Eléphant Bleu offre un lavage auto gratuit à toutes les femmes, dans l’un de ses 160 centres participant à l’opération. Dans certaines stations, le personnel se chargera même d’effectuer le lavage.
L’emplacement d’un centre de lavage sur les parkings des centres commerciaux est stratégique pour l’enseigne, pour les investisseurs, pour les gestionnaires. Il renforce la capillarité du réseau dans des zones à fort trafic ; il garantit à l’investisseur une activité rentable et un retour sur investissement rapide ; il rentabilise les ressources foncières des gestionnaires de centres commerciaux. Fort de ses success story, Eléphant Bleu en fait un axe prioritaire dans sa stratégie de développement. Témoignages de franchisés.
Depuis le début de l’année, Alexandre Coutant occupe le poste de Responsable Animation du Réseau Eléphant Bleu en France. Il succède à Emilie Watteau qui devient Responsable de Secteur de la région Nord au sein du réseau en propre.
La franchise Eléphant Bleu résiste à la conjoncture et poursuit son développement : 10 centres ont ouvert depuis le début de l’année, dont 5 par des nouveaux franchisés et 16 portiques mixtes ont été installés. En 2013, une dizaine de nouveaux franchisés auront intégré le réseau.
Globalement, l’enseigne affiche plusieurs indicateurs favorables à son développement : le taux de fidélité des franchisés établi à 95% et leur niveau d’investissement, le taux de transformation de centres indépendants et son portefeuille de candidats à la franchise.
Une fresque de 200m² vient de voir le jour sur un mur mitoyen au centre Eléphant Bleu de Champigny. Automobilistes, laveurs et riverains ont assisté en direct à la création d’une fresque picturale XXL. L’enseigne salue la performance du jeune artiste Pierre‐Loup Auger et l’initiative personnelle de Pascale Pons, franchisée du centre Eléphant Bleu de Champigny‐sur‐Marne (94).
En 2013, plus que la crise, c’est la météo qui a joué les troubles fête dans l’activité lavage. Mais, la franchise Eléphant Bleu résiste bien. L’augmentation du panier moyen (conditionné par la diversité des prestations) et la conquête d’un nouveau profil de clientèle – avec la mise en place de l’activité lavage automatique – a compensé la baisse du nombre de lavage. Quant au réseau, le nombre de centres est stable : 12 centres ont ouvert en 2013 ; 23 portiques mixtes ont été installés ; et 5 nouveaux franchisés ont intégré l’enseigne.
Les 24 et 25 août prochains, pour la 2e année consécutive, Eléphant Bleu participera aux 24 Heures Vélo, une épreuve cyclo-sportive sur le célèbre circuit des 24 Heures du Mans. A l’origine de cette participation, la passion de quelques franchisés du réseau pour le cyclisme, le goût du challenge et l’envie de partager une expérience sportive inédite !
La clé de lavage Eléphant bleu, système de paiement dématérialisé développé par l’enseigne, est une alliée autant pour le client que pour l’investisseur et une spécificité dans le secteur du lavage.
Avec la clé, Eléphant Bleu répond aux attentes des automobilistes à la recherche d’un mode de paiement pratique et avantageux. La clé de lavage a aujourd’hui séduit près de 300 000 clients, autant d’automobilistes fidélisés.
Cette année, Eléphant Bleu célèbre ses 25 ans… 25 ans de confiance entre Hypromat et les franchisés de l’enseigne. Des noces d’argent pour une relation durable, qui s’est consolidée au fil du temps.
De la création d’un concept inédit du lavage auto par Haute Pression à la réussite de plusieurs centaines de franchisés, mille et un évènements ont fait de cette PME alsacienne une enseigne internationale leader sur son marché.
Plus d’un tiers des automobilistes qui lavent leurs véhicules chez un professionnel utilisent des portiques à rouleaux. Devant cette opportunité commerciale, les centres Eléphant Bleu proposent de plus en plus le Lavage Automatique.
Le Lavage Automatique ne vient pas concurrencer le lavage Haute Pression. Ces deux systèmes de lavage cohabitent parfaitement. Les franchisés ayant investit dans un portique automatique ont attiré une nouvelle clientèle qu’ils n’avaient pas jusque-là.
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