[focus sectoriel 2/3] PLV, Agencement, Mobilier : les incontournables du MPV

Le magasin doit créer les conditions d’une relation forte et intime avec le client. L’adhésion à une marque est influencée par le conseil et le service mais pour capter le consommateur, il faut avant tout lui donner envie d’entrer dans le point de vente. Créateurs d’ambiance, l’agencement, le mobilier, la PLV, ont le pouvoir de propulser le consommateur dans l'univers de la marque, d’enchanter son parcours d’achat et de créer l’expérience shopper.

Evolution des Journées de la PLV des années 80, le Salon du Marketing au Point de Vente a élargi son champ d’activité au rythme des innovations. Cependant,  incontournable, « PLV/Agencement/Mobilier » reste un pôle majeur du salon avec une zone d’exposition dédiée, des conférences et coaching, un Store Tour pour visiter les points de vente les plus innovants et les POPAI Awards Paris, concours des meilleures réalisations.

Les exposants, créateurs de tendances

Raconter une histoire autour de la marque ou d’un produit, valoriser l’offre du magasin et/ou le concept, s’inscrire dans une démarche éco-responsable, tels sont les enjeux qui conditionnent l’offre et l’innovation dans le domaine de la PLV, de l’agencement et du mobilier commercial. Révélateurs de tendances, les exposants commencent à dévoiler les solutions qu’ils présenteront sur le salon.

CAMELEON group (stand D059) | Barquettes plastique modulables et personnalisables en fonction du format (largeur, hauteur, profondeur) et de l’habillage (mise aux couleurs de la marque). Le display Pop Rack est une solution innovante dans l’éventail des choix proposés.
Objectif : augmenter la visibilité et maîtriser l’espace en linéaire.
Marques pilotes : Unilever (Axe), Colgate. 
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GP Plast (stand J112) | PLV en plexiglas bio et entièrement recyclable (Green Cast) proposant les mêmes caractéristiques esthétiques que les PLV classiques. Ce matériau répond aux normes européennes de 7823.1 de production écologiques.
Objectif : réduction de la consommation de matières premières vierges et recyclage des déchets de transformation et post-consommation.
Lancement sur le salon.
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Berzan PLV (stand D075) | PLV connectées et interactives pour apporter aux consommateurs une information supplémentaire sur le produit (allergènes…), des bons de réduction, des recettes… (Technologie NFC donc pas d’application à télécharger).
Objectif : créer de l’engagement avec le consommateur, analyse d’audience pour la marque
Marque pilote : Vigne en Vie
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FAPEC (stand D031) | Aménagement d’espaces dédiés « comme à la maison » à l’intérieur d’un point de vente pour tester les produits en magasin et créer des zones de rencontres vendeurs/clients (ambiance créée par l’éclairage et le design).
Objectif : établir une relation privilégiée avec le client et l’immerger dans l’environnement de la marque.
Magasin pilote : Leroy Merlin (nouveau concept 3.0)
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CAMELEON Group
Berzan PLV
Fapec

  

 

Les temps forts de la PLV/Agencement/Mobilier

Le Salon MPV a développé un programme de conférences et coaching pour aider les visiteurs à cerner tous les enjeux liés à la PLV, au mobilier commercial et à l’agencement de magasin afin d’identifier les solutions adaptées à chaque besoin et d’en tirer le meilleur parti.

Réaliser un présentoir sur-mesure efficace  et comment développer son projet PLV
Coaching POPAI, mardi 5 avril, 12h-12h45

Gares, aéroports et autoroutes : les nouveaux lieux de vente
Espace Agora, mardi 5 avril, 12h-12h45

Programme Salon Emotion : moderniser l'expérience client dans les salons de coiffure tout en générant du business additionnel pour ses coiffeurs
Espace Agora, mardi 5 avril, 13h-13h45

Accessibilité en magasin : un guide sur la signalétique qui facilite l’application de la réglementation
Coaching POPAI, mardi 5 avril, 14h-14h45

Accessibilité en magasin : un guide sur la signalétique qui facilite l’application de la réglementation
Coaching POPAI, mardi 5 avril, 14h-14h45

Plaisir d’acheter et design du magasin illustré de cas dans les domaines de l’informatique, la maison, l’alimentaire (par Zagass Design)
Espace Agence, mardi 5 avril, 14h30-15h15

Harmonisation de projets (PLV/magasins) : les facteurs clés de succès
Coaching POPAI, mardi 5 avril, 15h-15h45

Relooking d’enseigne : comment redonner du succès à une marque emblématique ? (par Schwitzke)
Espace Agence, mardi 5 avril, 16h30-17h15

Les Pop-up Stores : pour qui ? Pour quoi ? Comment ?
Espace Agora, mercredi 6 avril, 10h-10h45

Comment améliorer le ROI d’une campagne PLV ?
Coaching POPAI, mercredi 6 avril, 11h-11h45

Eco-conception : les avantages du standard ÉCO POPAI ?
Coaching POPAI, mercredi 6 avril, 12h-12h45

Quelle réponse économique et RSE à la problématique du mobilier usagé ?
Coaching POPAI, mercredi 6 avril, 14h-14h45
Coaching POPAI, jeudi 7 avril, 12h-12h45

Economie circulaire et éco-conception (par POPAI le Syndicat)
Espace Agora, mercredi 6 avril, 16h-16h45

+1 Md € de PLV produits en France / an, mais combien sont réellement implantées en magasin ? (par Local’eyes)
Coaching POPAI, jeudi 7 avril, 14h-14h45

 

Une expérience autour de la PLV/Agencement/Mobilier en complément du Salon MPV

Le Store Tour : visite de 6 à 8 concepts d’enseignes parmi les plus innovants de Paris animée par un spécialiste des Tendances Distribution (MMM) et un expert du Retail Design.
Nouveauté 2016 : 2 Store Tours sont organisés le 4 avril, l’un pour les annonceurs, le second pour les prestataires de services.
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Le concours des POPAI Awards Paris : la plus belle vitrine de la PLV, de l’agencement de magasin et du mobilier commercial. Les quelque 350 matériels exposés ont tous été déployés cette année en points de vente.
Programme : 5/6/7 avril : exposition des matériels et notation ; 16 juin : remise des prix lors de la soirée de Gala.
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« Le Salon du Marketing Point de Vente met en scène tous les leviers du commerce. Grâce à la représentativité des exposants et des intervenants, nous avons matière à offrir à nos visiteurs une réelle expertise appliquée aux différents secteurs d’activité. Le salon donne à la fois une vision opérationnelle de toutes les solutions du marketing au point de vente via les stands, les conférences et ateliers. Il révèle également leur dimension événementielle et leur pouvoir d’attraction avec notre programme d’animation. Comme les professionnels du retail, notre objectif est d’enrichir le parcours du visiteur pour qu’il puisse vivre pleinement l’expérience du magasin augmenté », Brune Jullien, Directrice du Salon du Marketing Point de Vente.

 

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