Etudes POPAI

Etudes POPAI

71% des Français apprécient le marketing au point de vente

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Baromètre Harris Interactive 2016 pour POPAI France
L’intérêt des consommateurs pour les actions de marketing au point de vente se confirme encore une fois. Média du dernier mètre avant l’achat, les outils de publicité en magasin sont la forme de communication la plus plébiscitée par les Français. Le couple présentoir/promotion est l’association moyen/contenu la plus incitative pour déclencher le passage en caisse. 

[2017] Le marché de la PLV en 2016

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PLV : Un dynamisme confirmé et des segments de marché qui émergent
Sur un marché publicitaire français qui sort tout juste du rouge (source IREP), le secteur de la PLV reste porteur et son attractivité s’accroît. Son chiffre d’affaires s’établit à 1, 283 Md€ en 2016. Comment les entreprises productives perçoivent-elles le marché ? Quels sont les secteurs les plus utilisateurs et les segments émergents ?

Le Marketing au Point de Vente accentue son attractivité

Baromètre Harris Interactive 2016 pour POPAI France
La préférence des Français pour le marketing au point de vente, média du dernier mètre, se renforce en 2016.
Selon la dernière enquête POPAI France réalisée par Harris Interactive, le marketing au point de vente est la forme de publicité la plus plébiscitée par les Français. Parmi les supports proposés en magasin, 71% d’entre eux considèrent que le présentoir est l’outil le plus efficace pour déclencher l’acte d’achat.

[2016] Le marché de la PLV en 2015

PLV : un marché dynamique qui sort de son secteur traditionnel
Les dépenses de communication des annonceurs sont en baisse continue depuis 4 ans. En 2015, elles représentent 29 380 Md€ (-0.8% par rapport à 2014 / étude IREP). A l’inverse, le marché de la PLV tire son épingle du jeu avec une hausse de son chiffre d’affaires de 3,5% par rapport à 2014. Etabli aujourd’hui à 1 188 milliard d’euros, le marché de la PLV sort de son secteur traditionnel pour s’élargir au mass market

Le marketing au point de vente, média préféré des Français

Baromètre Harris Interactive 2015 pour POPAI France
Le magasin reste le lieu de vente n°1. Le dernier média que voit le consommateur avant l’achat est le marketing au point de vente. C’est un outil décisif pour le passage à l’acte. Les annonceurs l’ont bien compris et rivalisent de créativité dans la réalisation des supports de vente. Et cela fonctionne. Selon l’enquête POPAI France réalisée par Harris Interactive en 2015, le marketing au point de vente est le média publicitaire préféré des Français. 65% d’entre eux l'apprécient cet outil de communication et se sentent plus proches des marques qui communiquent en magasin.

[2015] Les parcours d'achat : les produits du quotidien en GMS

GMS : que vivent les clients sur leur parcours, avant, pendant et après le magasin ? Pour quels objectifs ?
Cette 2e étude sur les parcours d’achats, réalisée par Sens’O pour POPAI France, porte sur les produits du quotidien en GMS et décrypte les comportements des shoppers avant, pendant et après un achat sur les 5 grands formats de la distribution. Quels sont les leviers à exploiter ? Quels sont les irritants et accélérateurs selon les formats ? Cette étude est en souscription auprès de POPAI

[2015] Le marché de la PLV en 2014

Le marché de la PLV se maintient à 1, 148 MD€
En 2014, les dépenses de communication sont en baisse de 1,6%. Le marché de la PLV tire son épingle du jeu avec une hausse de son chiffre d’affaires de 0,1% par rapport à 2013. Il s’établit aujourd’hui à 1, 148 milliard d’euros. Etat des lieux de la situation du secteur et de la vision des producteurs.

[2014] Les parcours d'achat : focus beauté

La beauté : l’émotion du magasin contre la fonctionnalité du Web.
Les pratiques ont suivi la révolution numérique, l’achat de produits de beauté est devenu cross canal et multi devices. Malgré tout, le magasin reste le lieu d’achat n°1 des beauty shoppers, loin devant Internet. Le digital s’inscrit en support indispensable du magasin.

[METHODOLOGIE] Les études "1, 2, 3 Contacts" au coeur de l'expérience client

En 2014, POPAI France lançait l’analyse des parcours d’achat et de l’expérience client avec une approche sectorielle, afin de restituer les différences de comportement, importantes selon les enjeux des clients de chaque secteur. La méthodologie des études "1, 2, 3 Contacts", conçue par le cabinet conseil en Retail Marketing Sens’O, s'appuie sur 2 phases, quali (via un outil spécifique d’ethno-shopping sur mobile) puis quanti (enquête on line sur un profil représentatif du secteur) et une organisation suivant les temporalités du parcours, selon le point de vue des clients. Après la Beauté en 2014, l’étude s’attaque cette année au décryptage des courses du quotidien en GMS.

[2014] Le marché de la PLV en 2013

POPAI France possède un outil de suivi du marché de la PLV en France, photographie annuelle des caractéristiques et de la vision marché des entreprises productrices. Cette étude quantitative menée par Harris Interactive, a été réalisée auprès des entreprises présentes sur le marché de la PLV (fabricants et éditeurs), adhérents ou non à POPAI France.

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