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Eléphant Bleu armé face aux nouveaux enjeux du lavage automobile

Après l’évolution de son concept et l’intégration de nouveaux services de lavage, Eléphant Bleu fait le bilan sur ses choix stratégiques et sonde le marché.
Selon les dernières études, le lavage automobile est un marché porteur en pleine phase d'évolution dans lequel Eléphant Bleu fait référence par sa position dominante, et par le classement atypique de son image de marque.

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Centres sur parkings de GMS/Centres Commerciaux : axe de développement prioritaire, atout pour le franchisé

L’emplacement d’un centre de lavage sur les parkings des centres commerciaux est stratégique pour l’enseigne, pour les investisseurs, pour les gestionnaires. Il renforce la capillarité du réseau dans des zones à fort trafic ; il garantit à l’investisseur une activité rentable et un retour sur investissement rapide ; il rentabilise les ressources foncières des gestionnaires de centres commerciaux. Fort de ses success story, Eléphant Bleu en fait un axe prioritaire dans sa stratégie de développement. Témoignages de franchisés.

Centres sur parkings de GMS/Centres Commerciaux - Témoignages de franchisés

L’emplacement d’un centre de lavage sur les parkings des centres commerciaux est stratégique pour l’enseigne, pour les investisseurs, pour les gestionnaires. Il renforce la capillarité du réseau dans des zones à fort trafic ; il rentabilise les ressources foncières des gestionnaires de centres commerciaux ; il garantit à l’investisseur une activité rentable et un retour sur investissement rapide. Témoignages. 

Portique mixte - Témoignage de franchisé

Franchisé Eléphant Bleu depuis 1997, Alain BOUYER possède un centre de lavage à Tours. Depuis décembre 2013, il a intégré le lavage automatique en installant 2 portiques, les 99e et 100e portiques du réseau.

Centre compact - Témoignage d'un concessionnaire

Il y a 7 ans, Frédéric Menjucq installait une station de lavage à proximité de sa concession automobile de Massy Palaiseau (91). Les résultats étant décevants, il décide en 2011 de passer sous l’enseigne Eléphant Bleu et d’opter pour un centre compact.

Bon plan Journée de la Femme

Avis à la serial shoppeuse et à la chasseuse de bons plans : entre le 5 et le 12 mars, Eléphant Bleu offre un lavage auto gratuit à toutes les femmes, dans l'un de ses 160 centres participant à l'opération. Dans certaines stations, le personnel se chargera même d'effectuer le lavage.

La barre des 100 portiques mixtes dépassée

Six ans après le lancement du lavage automatique dans son réseau, Eléphant Bleu vient de dépasser la barre des 100 portiques installés en France. Gage d’un lavage respectueux de la carrosserie pour l’automobiliste, levier de croissance pour le franchisé, le portique mixte a séduit consommateurs et investisseurs pour devenir un atout majeur de l’enseigne. Témoignage d’un franchisé, Alain BOUYER, qui a installé les 99e et 100e portiques du réseau.

Logos

Portraits

Bilan 2013 et perspectives 2014

En 2013, plus que la crise, c’est la météo qui a joué les troubles fête dans l’activité lavage. Mais, la franchise Eléphant Bleu résiste bien. L’augmentation du panier moyen (conditionné par la diversité des prestations) et la conquête d’un nouveau profil de clientèle - avec la mise en place de l’activité lavage automatique - a compensé la baisse du nombre de lavage. Quant au réseau, le nombre de centres est stable : 12 centres ont ouvert en 2013 ; 23 portiques mixtes ont été installés ; et 5 nouveaux franchisés ont intégré l’enseigne.

Tunnel de lavage

Street‐Art à Eléphant Bleu

Une fresque de 200m² vient de voir le jour sur un mur mitoyen au centre Eléphant Bleu de Champigny. Automobilistes, laveurs et riverains ont assisté en direct à la création d’une fresque picturale XXL. L’enseigne salue la performance du jeune artiste Pierre‐Loup Auger et l’initiative personnelle de Pascale Pons, franchisée du centre Eléphant Bleu de Champigny‐sur‐Marne (94).

Franchise Expo Paris

Le réseau Eléphant Bleu poursuit son développement

La franchise Eléphant Bleu résiste à la conjoncture et poursuit son développement : 10 centres ont ouvert depuis le début de l’année, dont 5 par des nouveaux franchisés et 16 portiques mixtes ont été installés. En 2013, une dizaine de nouveaux franchisés auront intégré le réseau.
Globalement, l’enseigne affiche plusieurs indicateurs favorables à son développement : le taux de fidélité des franchisés établi à 95% et leur niveau d’investissement, le taux de transformation de centres indépendants et son portefeuille de candidats à la franchise.

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Les 24 Heures Vélo du Mans : 4 équipes Eléphant Bleu en lice

Eléphant Bleu a doublé ses effectifs pour sa 2e participation aux 24 Heures du Mans Vélo, une épreuve cycliste d’endurance sur le célèbre circuit du Mans. Les 24 et 25 août derniers, 4 équipes Eléphant Bleu se sont présentées sur la ligne de départ.
L’origine de cette participation est une passion commune pour le cyclisme, le goût du challenge, l’envie de réitérer l’expérience enthousiasmante de l’an dernier et l’esprit d’équipe d’un réseau Eléphant Bleu soudé.

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