Centres sur parkings de GMS/Centres Commerciaux : axe de développement prioritaire, atout pour le franchisé

L’emplacement d’un centre de lavage sur les parkings des centres commerciaux est stratégique pour l’enseigne, pour les investisseurs, pour les gestionnaires. Il renforce la capillarité du réseau dans des zones à fort trafic ; il garantit à l’investisseur une activité rentable et un retour sur investissement rapide ; il rentabilise les ressources foncières des gestionnaires de centres commerciaux. Fort de ses success story, Eléphant Bleu en fait un axe prioritaire dans sa stratégie de développement. Témoignages de franchisés.

En 2007, Eléphant Bleu rachetait les stations de lavage de Carrefour, soit 35 sites installés sur ses parkings. Ces acquisitions ont permis de resserrer le maillage territorial du réseau dans un secteur de plus en plus impacté par la pénurie foncière. Au-delà de cette acquisition, la stratégie de l’enseigne prévoyait un déploiement sur d’autres sites de GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) en France.

En 2014, c’est chose faite. Un tiers du réseau, soit 144 centres Eléphant Bleu, est installé sur des parkings d’hypermarchés et centres commerciaux (Carrefour, Intermarché, Leclerc, Super U…). Cette stratégie de conquête reste l’une des priorités du réseau.

 

Chiffres clés des centres sur parking de GMS 

2007 : 35 centres sur parking

2014 : 144 centres (1/3 du réseau)

+ 67% : hausse moyenne du CA de 2008 à 2013 des centres Carrefour passés sous enseigne Eléphant Bleu

40% : part du CA du portique dans le CA global du centre (soit + 10% par rapport à la moyenne du réseau).

 

« Un centre Eléphant Bleu installé sur un parking de GMS est très avantageux. Cette  localisation est idéale car draine beaucoup de passages. Elle est propice au service de lavage automobile qui s’intègre naturellement dans le circuit d’achat des consommateurs en route pour le supermarché. On constate notamment que la fréquentation du portique sur ces centres est plus élevée que la moyenne du réseau. A tel point que sur certains sites, l’installation de 2 portiques se justifie. C’est le cas pour 3 centres à l’enseigne : parking Carrefour à Ecully (69) et à Lieusaint (77), parking Leclerc à Sainte-Eulalie (33) et à Etampes (91) », Christophe Vogel, Chef des Ventes.

 

Avantages

Pour les franchisés Eléphant Bleu Pour les gestionnaires de GMS

Investir les zones inexploitées et les petites agglomérations

Atout commercial attractif générateur de trafic 

Renforcement de la zone de chalandise

Retour sur investissement rapide

Meilleure visibilité

Service additionnel pour les clients

Rentabilité du foncier disponible

Atout commercial attractif

Générateur de trafic

 

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